[Tsung_yen's world]

[好事花生]

一、緣起
　　本名為「鍾媽媽花生」，起於花蓮鳳林鎮，因為工作機會銳減，
　　人口嚴重外移，所見行人皆為老人，所以此鎮老人產業居多。


二、傳承理想
　　擁有英國碩士學歷的粱郁倫將婆婆小有名氣的「鍾媽媽花生」
　　用包裝與網路行銷發揚光大。但她賣花生，不只是為了做生意
　　與享受簡單生活，更為了傳承婆婆當初賣花生的理想。
　　
三、獨特性
　　受過扎實藝術管理訓練的粱郁倫知道，賣農產品就和任何商品
　　一樣，都要有獨特的包裝與行銷。
　　
四、轉變
　　於是鍾媽媽花生就變成了「好事花生」，好事花生在客語的發
　　音是好食，諧音聽起來像是好事。
　　所以slogn就出來了「吃花生，好事會發生！」
　　
五、回饋
　　花生搖身變成精品，不少網友買來當伴手禮送給朋友。原本能
　　使用機器來生產進而大賺一比的郁倫，不僅沒有使用機器量產
　　還回頭來照顧更多鳳林鎮的老人，聘請老人來剝花生，雖然成
　　本上升，但是無形中在「好事花生」加入了「傳承的氣息」。
　　
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[好事花生成功小偏方]


產品包裝融入客家文化與藝術感，社覺上更鮮明。部落格將鍾家人炒
花生的哲學詮釋精采，善用說故事來行銷。


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[店家資訊]


花蓮縣鳳林鎮中和路142號
電話03-8762373
www.housepeanut.com
2002年從「鍾媽媽花生」起家，2009年起由媳婦粱郁倫接手傳承。
透過網路行銷與當地購買，目前每月銷售量達一千灌。